“이제 검색은 구글이 아니라 ChatGPT에 한다.”
최근 IT 업계에서 자주 회자되는 말이다. 실제로 시장조사업체 가트너에 따르면, 2025년 말까지 온라인 사용자 30% 이상이 전통적인 검색엔진 대신 대화형 AI를 주요 정보 탐색 채널로 이용할 것으로 예상된다.
이처럼 검색의 패러다임이 급격히 바뀌면서, 기업과 콘텐츠 제작자들은 새로운 고민에 빠졌다. 바로 ‘대화형 AI에 잘 노출되는 법’이다. 기존의 SEO(검색엔진 최적화)만으로는 충분하지 않기 때문이다. 전문가들은 이를 AIO(AI Optimization), 즉 ‘AI 검색 최적화’라고 부른다.
그렇다면 AI에 잘 노출되기 위해선 무엇이 달라져야 할까? aipado는 업계 전문가들의 조언을 바탕으로 대화형 AI에 맞춘 검색 노출 전략의 핵심을 짚어봤다.
왜 기존 SEO만으로는 부족한가?
구글, 네이버 등 기존 검색엔진은 키워드 중심의 크롤링과 링크 구조 분석을 통해 콘텐츠를 노출한다. 하지만 GPT-4o, Claude 3, Perplexity AI 등 최신 대화형 AI는 훈련된 대규모 언어모델(LLM)로 문맥과 의미를 이해하고 답을 생성한다.
쉽게 말해, 단순히 키워드를 많이 박아둔다고 해서 AI가 답변에 활용하지는 않는다. 오히려 문맥상 자연스럽고 완결성 있는 정보를 더 신뢰하고 인용하는 경향이 있다.
AIO의 3대 전략
1 완결성 있고 명확한 문장
AI는 사용자 질문에 대해 “즉시 인용할 수 있는” 문장을 선호한다. 따라서 콘텐츠는 문장 하나하나가 논리적이고 완결성을 갖춰야 한다.
예를 들어 “2025년 여름 오사카 여행이 인기일 것”이라는 문장을 쓸 때는, 단순히 “여름에 오사카 여행이 좋다”보다 “2025년 여름에는 엔화 약세와 다양한 축제로 인해 오사카 여행 수요가 급증할 것으로 전망된다”처럼 구체적으로 작성하는 것이 유리하다.
2 질문-답변 구조 강화
대화형 AI는 질문에 답하는 것이 주된 목적이다. 페이지 내에 자주 묻는 질문(FAQ)과 답변을 자연어로 정리해두면 AI가 학습하기 좋다.
예를 들어:
Q. 2025년 여름 일본 여행지는 어디가 좋을까?
A. 전문가들은 엔화 약세와 축제 시즌을 고려해 오사카와 교토를 추천한다. 특히 오사카 텐진마츠리(7월)는 꼭 경험할 만하다.
이처럼 Q&A 형식으로 구성하면 AI가 질문-답변 패턴을 더 쉽게 인식한다.
3 신뢰성과 최신성 확보
AI는 데이터의 신뢰도를 중요하게 본다. 공신력 있는 출처를 명시하거나, 최신 통계와 보고서를 인용하는 것이 유리하다. 또한 콘텐츠를 최신 상태로 유지하면 AI 모델의 최신 훈련 데이터에 포함될 가능성도 높아진다.
권위 있는 도메인(예: 정부, 연구소, 업계 리더)에서 배포하거나, 다른 매체와의 크로스 인용도 도움이 된다.
AIO 시대의 새로운 기회
전문가들은 입을 모아 말한다. “이제는 검색 결과에 보이는 것만이 아니라, AI의 ‘입’을 통해 전달되느냐가 중요하다.”
기업과 개인 모두 AIO를 염두에 두고 콘텐츠를 기획하는 것이 필요하다. 검색의 중심이 AI로 옮겨가고 있는 지금, AIO는 단순한 선택이 아닌 생존 전략이 될 수 있다.
aipado 추천
- FAQ를 정리하라
- 최신 데이터를 활용하라
- 자연스럽고 명료한 문장을 써라
- 신뢰성을 확보하라
AI가 답하게 될 미래, 그 답 속에 당신의 콘텐츠가 들어가길 바란다.
기획/작성: aipado 편집팀
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